Общественность Британии взбунтовалась против розничных продавцов, что распространяют «недетские» товары. Так, в отделе детской обуви были обнаружены туфли на для 8-летних детей с высотой каблука 7,5 см. Для 6-летних, каблук немного пониже – 3,8 см.

Торговая марка Primark выставила на продажу футболку для 3-летних детей, на которой поверх розовых бикини изображена надпись «Будущее WAG». Представители благотворительных организаций вместе с влиятельными политиками сформировали Опекунский Совет и организовали расследование, после которого был представлен отчет с перечнем ряда товаров, что неприемлемы для детского ассортимента.

Общественной организацией Mumsnet для предотвращения подобных случаев, была начата компания по призыву ритейлеров обязательно регистрировать товары для детей. В свою очередь, Анна ван Хисвейк, являясь руководителем компании против сексуального овеществления женщин отметила, «что нельзя говорить о системе ценностей в нашем обществе, если мы пытаемся с 4-летнего ребенка растить жен футболистов».

После этого, Primark остановила продажу футболок с изображением бикини. Остальные компании, что были упомянуты в отчете, изъяли из продажи детские товары с неподобающим видом и извинились перед потребителями за желание увеличить прибыль, используя такие методы.

Представитель Общества детей Пенни Николз выступил с заявлением: «Ритейлеры поощряют преждевременную сексуальность, навязывая культ тела и секса. Но подобные действия порождают тяжелые последствия. Только решив вопрос личного поведения в обществе, можно избежать поколения с изуродованными нравственными ценностями».

Primark сообщила, что все детские товары неподобающего вида, будут изъяты.

Представитель Next заявил о том, что «несмотря на отсутствие жалоб со стороны покупателей, вся несоответствующая детская обувь будет исключена из ассортимента».